Influencer Intelligence：2024年意见领袖营销报告 但名人的受欢迎程度有所下降

在过去的年意一年，

尽管金融环境不佳 ，见领建立一个网红社区将是袖营销报未来12个月的重点 。28%的年意受访者认为TikTok最成功。TikTok似乎将超过Instagram,见领 44%的受访者计划今年投资TikTok。43%的袖营销报受访者与网红合作超过5年。超过一半（54%）的年意受访者与后者合作。2024年
 ，见领

Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告"。袖营销报54%的年意受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。2024年以目标或事业为导向的见领活动以及拥有明确的品牌精神对于与受众建立联系至关重要；3/4的受访者认为
，分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的袖营销报效果。

2023年 ，年意观点、见领微网红仍然是袖营销报最受欢迎的，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的。2024年 ，但1/4的受访者表示，79%的受访者利用评论
、

拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%）。另有27%的受访者表示预算略有增加 。但名人的受欢迎程度有所下降，相比之下 ，16%的受访者打算花费30%至49%。

在过去的一年里 ，另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年。受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率。34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动，Instagram仍然是网红营销的首选平台，

48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域
。各大品牌扩大了他们的网红人才库。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注。77%的受访者表示，

知名度仍然是主要的需求产出，49%的受访者这么认为。57%的受访者表示
，47%的人认为更大的问责制和投资回报率将成为2024年主导网红营销的最大趋势之一。2023年预算大幅增加 ，

76%的受访者表示，

2023年，与数字人才合作赞助视频内容获得的回报最多 ，网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为，

品牌更加信任意见领袖。